SEO-подготовка сайта при запуске

Дешевле всего заложить поисковую оптимизацию в сайт до его запуска. Исправлять структуру, адреса страниц и шаблоны на работающем проекте в разы дороже, а иногда это фактически означает разработку заново. Поэтому в Deploy Lab SEO-специалист подключается к проекту на этапе аналитики, а не после того, как дизайн утверждён и вёрстка готова.

SEO-подготовка при запуске — это внутренняя оптимизация: всё, что делает сайт понятным для поисковых систем и удобным для людей, которые приходят из поиска. Структура разделов под реальный спрос, правильные адреса, мета-теги, заголовки, микроразметка, скорость, корректная индексация. Мы не обещаем «топ за месяц» — такие обещания всегда лукавство. Мы обещаем, что сайт стартует без технических ошибок и с фундаментом, на котором продвижение даст результат быстрее и дешевле.

Кому нужна SEO-подготовка

Если вы заказываете у нас интернет-магазин или корпоративный сайт, базовая SEO-подготовка уже входит в проект. Расширенная — со сбором полного семантического ядра и проработкой посадочных страниц — заказывается дополнительно или отдельно для сайтов, которые разрабатывает другой подрядчик.

Что входит в SEO-подготовку

• Анализ поисковой выдачи и сайтов конкурентов в вашей нише
• Сбор и кластеризация семантического ядра
• Структура сайта и посадочных страниц на основе кластеров запросов
• Правила формирования человекопонятных адресов (ЧПУ)
• Шаблоны title, description и заголовков H1 для всех типов страниц
• Рекомендации по текстам и заголовкам для ключевых страниц
• Микроразметка: организация, хлебные крошки, товары, отзывы, вопросы и ответы
• Настройка файла правил индексации и XML-карты сайта
• Устранение дублей: канонические адреса, обработка фильтров и пагинации
• Контроль скорости загрузки и мобильной версии
• Внутренняя перелинковка: меню, хлебные крошки, связанные материалы
• Карта 301-перенаправлений при переезде со старого сайта
• Подключение сервисов для вебмастеров и аналитики, отправка сайта на индексацию
• Предзапусковой аудит по чек-листу и контроль индексации после старта

Из чего состоит работа

Семантическое ядро и структура

Семантическое ядро — это список запросов, по которым ваши потенциальные клиенты ищут товары и услуги. Мы собираем его из нескольких источников, очищаем от нерелевантных и нулевых запросов, а затем группируем: запросы, по которым поисковая система показывает одинаковые страницы, объединяются в кластер. Каждый кластер — это отдельная посадочная страница.

Именно поэтому ядро нужно до дизайна. Например, производитель окон думает, что ему нужна одна страница «Пластиковые окна». А анализ показывает отдельный спрос на «окна в деревянный дом», «балконные блоки», «окна для дачи», «панорамное остекление» — у каждого своя аудитория и свои конкуренты в выдаче. Если заложить эти страницы в структуру сразу, сайт получит дополнительный трафик без переделок. Подробнее — в статье семантическое ядро.

Адреса страниц

Адрес должен быть коротким, читаемым и отражать иерархию: раздел, подраздел, страница. Мы определяем правила транслитерации, запрещаем лишние параметры, следим за единообразием окончаний. Адреса, однажды попавшие в индекс, лучше не менять, поэтому их продумываем до запуска. Рекомендации — в статье ЧПУ и структура адресов.

Мета-теги и заголовки

Для каждого типа страниц составляем шаблоны title и description, которые подставляют название, категорию, регион, цену. Для ключевых страниц — услуг, основных категорий, главной — пишем мета-теги вручную. Проверяем, что на каждой странице один заголовок H1 и логичная иерархия подзаголовков, и что шаблоны не порождают одинаковых заголовков у разных страниц.

Тексты и содержание

Мы готовим для копирайтера или для вас техническое задание на тексты ключевых страниц: какие вопросы раскрыть, какие формулировки использовать, какой объём уместен. Поисковые системы давно оценивают не плотность ключевых слов, а то, насколько страница полезна и полно отвечает на запрос. Поэтому в ТЗ мы делаем упор на содержание: цены, характеристики, условия, ответы на частые вопросы.

Техническая оптимизация

Это то, что невидимо для посетителя, но критично для поисковых роботов:

• корректные ответы сервера, страница 404 для несуществующих адресов;
• единое зеркало сайта: с HTTPS, без дублей с «www» и без него;
• канонические адреса для страниц с параметрами сортировки и отслеживания;
• закрытие от индексации служебных разделов, корзины, личного кабинета, результатов поиска;
• правильная обработка фильтров: полезные сочетания — отдельные индексируемые страницы, остальные — закрыты;
• XML-карта сайта, которая обновляется автоматически при добавлении страниц;
• оптимизированные изображения с атрибутами alt и современными форматами.

Полный список проверок — в статье техническая оптимизация сайта: подробный чек-лист.

Микроразметка

Структурированные данные помогают поисковым системам понять, что изображено на странице: организация с адресом и режимом работы, товар с ценой и наличием, статья с автором, список вопросов и ответов. Это может улучшить вид сниппета в выдаче и, как следствие, кликабельность. Мы внедряем разметку прямо в шаблоны, чтобы она автоматически появлялась на каждой новой странице, и проверяем её валидаторами поисковых систем перед запуском.

Скорость и мобильная версия

Скорость загрузки и удобство на смартфоне — факторы, которые влияют и на ранжирование, и на поведение посетителей. На этапе разработки мы задаём бюджет производительности для страниц, контролируем вес изображений и скриптов, проверяем ключевые показатели загрузки на мобильном соединении.

Коммерческие факторы и региональность

Для коммерческих запросов поисковые системы оценивают, насколько сайт удобен для покупки: есть ли цены, контакты, условия доставки и оплаты, реквизиты, отзывы, широкий ли ассортимент. Мы проверяем наличие этих элементов в шаблонах. Для компаний, работающих в Москве и области, настраиваем региональную привязку, страницу контактов с картой и микроразметкой организации. Подробнее — в статье коммерческие факторы ранжирования.

Этапы работы

1. Анализ ниши

   Изучаем выдачу по основным запросам, сильных конкурентов, типы страниц, которые поисковые системы показывают на первых позициях.

2. Семантика и кластеризация

   Собираем запросы, чистим, группируем и привязываем кластеры к будущим страницам. Согласовываем с вами приоритеты.

3. SEO-требования к структуре и шаблонам

   Передаём аналитику и дизайнерам карту сайта, правила адресов, требования к блокам на страницах, шаблоны мета-тегов.

4. Сопровождение разработки

   Проверяем прототипы, макеты и вёрстку на соответствие требованиям, участвуем в настройке фильтров, пагинации, микроразметки.

5. Предзапусковой аудит

   Проходим чек-лист на тестовом сервере: ответы сервера, дубли, мета-теги, скорость, карта сайта, перенаправления.

6. Запуск и контроль индексации

   Открываем сайт для индексации, добавляем в сервисы для вебмастеров, следим за ошибками и попаданием страниц в индекс в первые недели.

Как SEO встраивается в общий процесс разработки, описано на странице этапы работы.

Стоимость и сроки

Для проектов, которые мы разрабатываем, базовая подготовка уже включена в стоимость. Все цены студии — на странице услуги и цены.

Типичные SEO-ошибки при запуске сайта

• Структура «от компании», а не «от спроса». Разделы названы так, как удобно сотрудникам, и под многие запросы клиентов на сайте просто нет страниц.
• Одинаковые title на сотнях страниц. Шаблон подставляет только название сайта, и поисковые системы не понимают, чем страницы отличаются.
• Тысячи страниц фильтров в индексе. Каждое сочетание фильтров создаёт новый адрес, индекс засоряется дублями, а важные страницы теряются.
• Тексты-заглушки на запуске. «Здесь будет описание услуги» попадает в индекс, и первое впечатление поисковой системы о сайте — плохое.
• Нет перенаправлений со старого сайта. Накопленный трафик исчезает за несколько недель.
• Тяжёлый первый экран. Огромный слайдер с видео и несколькими шрифтами, из-за которого страница загружается долго на смартфоне.
• Контент только в изображениях. Цены, характеристики и условия вставлены картинками, и поисковые роботы их не видят.

Подробнее о том, что заложить на старте, — в статье SEO на этапе разработки сайта.

Мини-кейс: интернет-магазин инструментов

Магазин электро- и ручного инструмента заказал у нас разработку нового сайта на замену старому. Каталог — около пятнадцати тысяч товаров, в старом магазине фильтры генерировали сотни тысяч адресов, а в индексе было больше мусора, чем полезных страниц.

На этапе аналитики мы собрали семантическое ядро и выяснили, что люди часто ищут не просто «дрели», а «аккумуляторные дрели-шуруповёрты» конкретных брендов и мощностей. Для самых востребованных сочетаний фильтров сделали отдельные посадочные страницы со своими адресами, заголовками и описаниями, остальные сочетания закрыли от индексации. Разработали шаблоны мета-тегов для карточек и категорий, внедрили микроразметку товаров с ценой и наличием, подготовили карту перенаправлений для нескольких тысяч старых адресов.

После запуска магазин не потерял поисковый трафик при переезде, а через несколько месяцев количество страниц, приносящих посетителей из поиска, выросло в несколько раз за счёт новых посадочных страниц. Другие проекты — в разделе наши работы.

Чем SEO-подготовка отличается от продвижения

Мы фокусируемся на первом: делаем так, чтобы любое последующее продвижение — нашими силами в рамках технической поддержки или силами вашего специалиста — опиралось на правильно собранный сайт.

Вопросы и ответы

Смежные услуги

• Разработка интернет-магазина — с проработкой каталога и фильтров под поисковый спрос
• Разработка корпоративного сайта — со структурой посадочных страниц услуг
• Редизайн сайта — обновление без потери позиций

Оставить заявку

Расскажите, на каком этапе ваш проект: только планируете разработку, сайт уже в работе у другого подрядчика или готовитесь к переезду. SEO-специалист изучит нишу и предложит подходящий формат подготовки. Ответим в течение рабочего дня.